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【全球新视野】TikTok 准备开启“S 计划”试水网购,挑战 Shein 和亚马逊

2023-06-23 13:33:05    来源:IT之家

IT之家 6 月 21 日消息,英国《金融时报》称,TikTok 正试图通过“Project S”计划以进军网购市场。

TikTok 的 2022 年的全球收入 35 亿美元(IT之家备注:当前约 251.3 亿元人民币),与 2021 年的 23 亿美元相比同比增长近 60%。

最近几周,英国用户开始在 TikTok 应用中看到一个名为“Trendy Beat”的新购物功能,以此推广一些在短视频中很受欢迎的商品,例如耳勺。


(相关资料图)

据文件和知情人士透露,TikTok 推广的所有商品均从中国发货,由一家在新加坡注册的公司销售,该公司隶属于字节跳动。

这种模式类似于亚马逊制造和推广商品的方式,代表了 TikTok 现有购物市场的巨大转变。简单来说就是:允许其他供应商通过 TikTok Shop 销售商品,然后收取少量佣金。

TikTok 表示目前正在测试该功能。该公司表示:“我们一直在探索提升社区体验的新方法,我们正处于试验新购物功能的早期阶段。”

六位熟悉内部情况的人士透露,这一计划在内部被称为“Project S”。他们补充说,字节跳动正在打造一个在线零售部门,以挑战 Shein 和拼多多海外购 Temu 等平台。

据两名员工称,Project S 由字节跳动的电子商务主管 Bob Kang 领导,他最近从上海赶来协调 TikTok 伦敦办事处的工作。TikTok 表示,Kang 出于多种原因在英国,并向该应用程序首席执行官 Shou Zi Chew 汇报。

知情人士透露,Project S 旨在利用 TikTok 对当前爆火商品的了解,让字节跳动能够自己获取或制造这些商品。知情人士称,该公司在 TikTok 上大力推广 Trendy Beat 产品,希望以此超越竞争对手。

TikTok 则表示,该品牌利用供应商网络为其 Trendy Beat 产品生产产品。两名员工表示,为了推动电商业务,字节跳动已从 Shein 招聘员工。

此前有消息称,TikTok 计划今年将其全球电子商务业务的规模扩大四倍以上,达到 200 亿美元的商品销售额,主要依靠东南亚的快速增长。

2022 年,TikTok Shop 相继进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国等东南亚国家,在当地市场闯出了一片名堂。数据显示,2022 年,TikTok Shop 在东南亚的 GMV 达到 44 亿美元(当前约 315.92 亿元人民币),较 2021 年增长了四倍以上。

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