产业观察:跨界融合激发品质消费 “酱香拿铁”折射市场活力
(资料图片)
上市首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。
瑞幸咖啡和贵州茅台近日联合推出的“酱香拿铁”有多火?2个数字给出了答案。
可以看出,不论对于新零售品牌,还是对于传统品牌,此次联名都是一次有益的尝试。有分析认为,它为新零售品牌如何与传统品牌协同发展,探索出了一条具有参考价值的新路径。
当前,随着新一代年轻消费者成为消费主力,中国消费市场正在经历着巨大的变革。一方面,消费已逐步进入数字化时代,市场变化增多,消费者需求更新速度加快;另一方面,消费者对于产品的要求也不再局限于使用价值,而是在文化、互动、体验等方面有了更多额外价值需求。
因此,传统品牌能否持续不断地在创新中快速适应消费新需求,成为其长久立足市场的关键。而在数字化时代诞生并成长起来的新品牌,由于缺乏足够的文化沉淀,在为消费者提供更多额外价值的问题上,也面临着能力不足的困境。跨界联名的火热,正是在此背景下应运而生。
然而,仅仅是两个品牌的联名和简单的产品堆叠,还不足以引爆市场。品牌联名不能一联了之。从“酱香拿铁”的创新可以看出,只有在产品上深度融合双方的优势,在匠心品质和创新精神上实现高度交汇,强强联合,打造出符合消费者需求的好产品,才是跨界融合、协同共赢的精髓所在。
“酱香拿铁”将茅台酱香的文化积淀与瑞幸咖啡的新消费力量深度结合,充分展现出产品在文化碰撞上所带来的传播爆发力。有观点指出,这种结合所带来的启示,给中国品牌未来跨界融合发展提供了借鉴。
美好生活是人民群众的向往和期盼。作为给消费者提供优质产品和服务体验的品牌方,要时刻以消费者需求为导向,以助力老百姓实现美好生活作为出发点和落脚点,不断做精品质、创新产品、丰富供给,这样才能塑造值得信赖的品牌形象,实现自身的可持续发展。
关键词:
相关阅读
-
产业观察:跨界融合激发品质消费 “酱...
产业观察:跨界融合激发品质消费“酱香拿铁”折射市场活力---可以看... -
小鱼易连亮相中国国际智能产业博览会
小鱼易连亮相中国国际智能产业博览会 -
邵阳“6000头能繁殖母猪基地”投产
9月7日,湖南省邵阳市大祥区盘比村经济场“6000头能繁殖母猪基地”... -
led灯管安装视频(led灯管安装图解)
1、一般没有特殊要求购卖的LED灯管大多是内置电源,就是直接可以使用; -
传音控股:9月6日接受机构调研,包括知...
2023年9月8日传音控股(688036)发布公告称公司于2023年9月6日接受机构 -
三元股份: 公司是瑞幸咖啡的纯牛奶供货...
三元股份(600429)09月08日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。 -
百度输入法全面升级,打造首个基于大模...
近日,百度文心一言正式向公众开放。基于文心一言,百度输入法宣布全面 -
安徽泾县:党建引领吹响百日攻坚“冲锋号”
为深入贯彻落实安徽泾县县委十四届七次全会精神,泾县汀溪乡通过强... -
北京:今天傍晚至明天降雨持续,全市中...
北京日报客户端|记者骆倩雯北京市气象台首席预报员雷蕾介绍,受冷空气 -
受台风“鸳鸯”影响 日本多地发出大雨警报
受台风“鸳鸯”影响,日本千叶县、茨城县等多地相继发出大雨警报,... -
远大中国:潘昭国辞任独立非执行董事
9月8日,远大中国发布公告,潘昭国已提交辞呈,辞任公司独立非执行董事 -
ps4是什么东西
PS4是一款由索尼互动娱乐开发的游戏主机。它是PlayStation系列的第四代 -
持牌消金半年报观察(二):“线下之王...
中国网财经9月8日讯(记者安然朱玲)作为“线下之王”的兴业消金,在... -
微软Win11 Canary预览版25947九月更新...
系统之家9月8日最新消息,微软向Canary频道发布了Windows11InsiderPrev -
关于暂停办理住房公积金业务的通知
记者从市住房公积金管理中心获悉,因合肥量子城域网与融合量子政务网融 -
中信证券:锂镍进口价格抬升 关注消费...
【中信证券:锂镍进口价格抬升关注消费电子需求回暖】中信证券研报指出 -
赛升药业:截至2023年8月31日,公司股东...
赛升药业(300485)09月08日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。 -
中国(西部)氢能大会将于13日在陕举办...
陕西省将在9月13日举办召开首届中国(西部)氢能大会,会议举办期间, -
2023第十二届上海世界华人龙舟邀请赛观...
上海世界华人龙舟邀请赛是青浦“一区一品”的国际性重要赛事,已成... -
2022南京阳山碑材风景区开放了吗(南京...
南京阳山碑材(明文化村)位于江宁区,是国家4A级景区,阳山碑材景区自